Les tendances de l'inboud marketing en 2019

31 janvier 2019Marketing3 min de lecture

Les tendances de l'inboud marketing en 2019

« Inbound marketing », ce terme vous semble peut-être barbar, mais il s’agit en vérité d’une stratégie marketing très utilisée par les marques. Concrètement, par le biais de l’inbound marketing, les marques cherchent à attirer naturellement leurs utilisateurs ou prospects en s’appuyant sur les besoins et attentes de ceux-ci sans être trop intrusives. En opposition à l’outbound marketing, qui a pour principe de faire s’imposer une marque aux consommateurs via par exemple le spamming, l’inbound marketing aspire à laisser le consommateur venir à la marque au travers de posts blog, réseaux sociaux, forum, SEO ou encore tutoriels.

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Une personnalisation du contenu

Cette stratégie déjà bien présente, devra être plus poussée cette année. Le principe est de personnaliser le contenu d’une marque, de manière pointue et dynamique, afin de placer l’utilisateur au sein d’une expérience unique. Cette technique se retrouve principalement dans l’envoie d’une newsletter ou d’un forum.

Nous nous sommes déjà attardés sur ce sujet avec vous, connaître votre avis étant essentiel pour Moneway, nous avons mis sur notre forum un article vous invitant à partager celui-ci ! 😉

Une créativité plus poussée

Les marques doivent aujourd’hui miser sur l’innovation. Certes, surfer sur les grandes tendances est primordial pour rester d’actualité. Mais pour fidéliser l’utilisateur à sa marque, il est essentiel de faire preuve d’audace et proposer un contenu qui se différencie des concurrents. Il ne faut pas avoir froid aux yeux, expérimentations et tests doivent être de mise ! 💡

De plus, la vidéo est sur le devant de la scène question marketing cette année. En effet, ce format surpasse tous les autres, de quoi laisser sa créativité s’exprimer de différentes façons, pourquoi pas grâce au live ?

La protection de la vie privée

Aujourd’hui les utilisateurs ne s’intéressent pas à une marque uniquement pour ses services, mais aussi pour les valeurs auxquelles elle aspire, particulièrement la génération Z, l’inbound marketing se doit donc de prendre cela en compte et porter une attention particulière à l’image que la marque véhicule.

C’est l’une des raisons qui fait que la cyber-sécurité est encore plus au centre des préoccupations des marques. À Moneway, protéger notre communauté et inspirer confiance sont des priorités. La protection de la vie privée de l’utilisateur passe notamment par la mise en place du RGPD. Curieux ? Cet article vous explique tout !

Responsabilisation du numérique

Encore une fois, la génération Z a des attentes bien plus élevées que les générations précédentes vis à vis des marques. Il est donc plus que jamais important pour les marques de garder à l’esprit qu’elles se doivent d’être intéressantes avant d’être intéressées. 🙃

Il faut donc s’attarder sur ce dont l’utilisateur a besoin, plutôt que de chercher à créer ce besoin. Les marques doivent donc être réactives et averties de la société qui les entoure, et ainsi être porteuses de valeurs fortes dans lesquelles l’utilisateur pourra se retrouver.

L’inbound marketing n’est pas prêt de disparaître et ne cesse d’évoluer ! Il faut garder en tête qu’aucune règle universelle n’existe, la réussite de cette stratégie repose sur une personnalisation et adaptabilité d’une marque quant aux attentes et profils de ses utilisateurs. La clef est de bien définir ses objectifs, identifier ses faiblesses, et créer une adhésion des membres de l’équipe de son entreprise à sa stratégie !

Références :

Leslie, 16 mai 2018, Les 10 commandements de l’inbound marketing, consulté le 29 janvier 2019 https://www.neoptimal.com/blog/10-commandements-inbound-marketing-agence

Laurence P., 17 janvier 2019, Les 5 grandes tendances du inbound en 2019, consulté le 30 janvier 2019 https://www.adviso.ca/blog/serie-fr/entrevue-avec-sebastien-neveu-chef-de-pratique-inbound-les-5-grandes-tendances-du-inbound-en-2019/

Charlotte C., novembre 2018, Les 10 grandes tendances marketing pour 2019, consulté le 28 janvier 2019 https://www.codeur.com/blog/tendances-marketing-2018/

B. Bathelot, 12 février 2018, Définition : Inbound marketing, consulté le 28 janvier 2019 https://www.definitions-marketing.com/definition/inbound-marketing/

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Alizée Adam

Alizée Adam

Content Manager